朱永華

　　一個是“茶顏悦色”，一個叫“茶顏觀色”，長沙兩家名字僅一字之差的品牌奶茶店打起了官司。1月4日，“茶顏悦色”以不正當競爭為由，起訴“茶顏觀色”。目前該案已進行了第一次庭審，法院將擇日宣判。

　　由商品或服務機構的名號之爭引發的訴訟如今已屢見不鮮。就在近日，中國裁判文書網公佈了一起非常類似的案件：被告方“餓了嗎”餐飲管理(北京)有限公司，將與原告方註冊商標“餓了麼”極為近似的名稱作為其字號登記註冊企業名稱，法院判決其具有明顯的主觀惡意，客觀上容易產生市場混淆，構成不正當競爭。

　　在打造品牌強國的征程上，這類品牌“蹭熱度”“搭便車”的行為，涉嫌虛假宣傳、不正當競爭，而且誤導不知情羣眾，擾亂市場秩序。深受其害的“正牌”雖可維權，但面對成百上千的“李鬼”，靠自己天天盯着舉報、時時追着投訴並不現實。

　　對於剛起步的品牌，即便把模仿做到極致，也不過是贗品。質量為本，誠信為根，創新為魂，這是繞不過的市場法則。那些形象持續向好的自主品牌，無不是得益於產品質量和設計能力等方面的實質性提升，符合廣大消費者對高品質產品的需求。這才是品牌建設的正路。靠模仿別人，搞拿來主義，看似節省了成本，卻是一條歧途，最終將丟掉自己。一些新興的品牌，哪怕剛開始時生澀一點、粗糙一些，也好過模仿，假以時日，慢慢成長，也能形成影響，進而成為真正的名牌。

　　市場經濟就是法治經濟，在涉及權利責任的關節點上，絲毫不可掉以輕心。每一個進入市場的經營者都要有深刻的契約意識，既要時刻保持在法律上保護自己的意識，也要善於運用法律武器防範惡意的侵犯。對於每一個“社會人”來説，處處要知規矩，“講武德”。而消費者站在一堆“名牌”面前“傻傻分不清楚”的尷尬，歸根結底還需要更明確的法律規定、更嚴格的行政執法。立法、司法、執法等部門通力合作，讓更多的優質品牌競相湧現。